Mercedes-Benz macht den Formel-1-Titel von Kimi Antonelli zur Bühne für die eigene Modelloffensive. Die neue Markenkampagne „Better keeps us going“ läuft seit 2. November, kommt in Schwarz-Weiß mit gezielten Farbtupfern und stellt sieben neue Modelle neben den jüngsten Weltmeister der Saison.
Das Wichtigste in Kürze
- Neue globale Mercedes-Kampagne „Better keeps us going“, Start am 2. November 2026
- Aufhänger: der WM-Titel von Kimi Antonelli im Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, entschieden vier Rennen vor Saisonende
- Sieben Hero Cars, von der elektrischen C-Klasse bis zum Mercedes-AMG GT 4-Türer Coupé
- Bildsprache in Schwarz-Weiß, Farbe nur für Auto und Formel-1-Elemente
- Soundtrack des Kampagnenfilms: „That’s Life“ von Frank Sinatra
Was steckt hinter der Kampagne?
Der Zeitpunkt ist kein Zufall. Antonelli hat sich den Fahrertitel in einer Saison geholt, in der die Konkurrenz am Ende nur noch zuschauen durfte: Vier Rennen standen noch aus, als die Sache entschieden war. Mercedes will diesen Schwung mitnehmen, solange er noch warm ist, und hat die Kampagne laut eigener Aussage bewusst auf eine schnelle Aktivierung rund um den WM-Moment ausgelegt. Der Leitgedanke „Better keeps us going“ soll den ewigen Antrieb zum Besserwerden beschreiben, auf der Rennstrecke genauso wie in der Serie.
Christina Schenck, bei der Mercedes-Benz AG für Digital & Communications zuständig, formuliert es so: Sport habe „die Kraft, Hunderte Millionen Menschen auf der ganzen Welt in einem Augenblick zu verbinden“. Die Kampagne feiere „die Siegermentalität, die Faszination der Formel 1 und unseren neuen Weltmeister Kimi Antonelli“.
Wie sieht die Kampagne aus?
Die Motive sind konsequent in Schwarz-Weiß gehalten. Farbe gibt es nur dort, wo Mercedes den Blick hinlenken will: auf die Autos und auf die Formel-1-Elemente wie die rot-weißen Randsteine. Die Fahrzeuge stehen dabei vor Kulissen, die Grand-Prix-Kenner sofort zuordnen werden, von Stadtkursen zwischen Hochhäusern bis zu Tribünen mit markanten Dachkonstruktionen. Der TV-Spot läuft seit 2. November auf den Social-Media-Kanälen der Marke und in den Hauptmärkten im Fernsehen, unterlegt mit Frank Sinatras „That’s Life“.
Welche Modelle sind die Hero Cars?
Hinter dem Motorsport-Glanz steckt ein handfestes Verkaufsthema. Mercedes nutzt die Kampagne als Schaufenster für das laufende Produkt-Launch-Programm. Sieben Modelle stehen in den Motiven neben dem Weltmeister:
- die neue elektrische C-Klasse
- der neue GLA
- der neue elektrische GLC
- der CLA
- das neue Mercedes-AMG GLE 53 4MATIC+ Coupé
- der neue Mercedes-AMG GLC 53
- das neue Mercedes-AMG GT 4-Türer Coupé
Wie viel Formel 1 tatsächlich in den Serienautos steckt, ist eine andere Frage. Beim Motor gibt es zumindest einen echten Draht, wie unser Bericht über den Turbo mit Formel-1-Gen zeigt. Den elektrischen GLC haben wir uns bereits im Test des GLC 400 4MATIC genauer angesehen.
Läuft die Kampagne auch in Österreich?
Die Kampagne wird weltweit ausgerollt, mit Varianten, die Mercedes an die einzelnen Märkte, Formate und Zielgruppen anpasst. In Österreich verschickt Mercedes-Benz Österreich aus Eugendorf die Unterlagen; der Kampagnenfilm ist über die Social-Media-Kanäle der Marke auch hierzulande zu sehen.
| Mercedes-Kampagne „Better keeps us going“ | |
|---|---|
| Start | 2. November 2026 |
| Anlass | F1-WM-Titel Kimi Antonelli (Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team) |
| Kanäle | TV-Spot in Hauptmärkten, Social Media, digitale Assets, Key-Visuals |
| Hero Cars | C-Klasse elektrisch, GLA, GLC elektrisch, CLA, AMG GLE 53 Coupé, AMG GLC 53, AMG GT 4-Türer Coupé |
| Musik | „That’s Life“, Frank Sinatra |
Motorblock-Fazit
Ein Weltmeistertitel ist das beste Werbebudget, das man nicht bezahlen muss, und Mercedes greift entsprechend schnell zu. Die Schwarz-Weiß-Optik mit roten Randsteinen hat Stil, auch wenn am Ende sieben Serienautos verkauft werden sollen und kein Silberpfeil. Dass Antonelli dabei als Kind im Overall auftaucht, ist der stärkste Einfall der ganzen Kampagne.
