„Florence Pugh ist das Gesicht unserer neuen Ära. Annie Leibovitz ist das Auge.“ So bringt Jaguar-Marketingchefin Carlee Hardaker das jüngste Kunstprojekt der Marke auf den Punkt: Die US-Fotografin hat den neuen Elektro-GT Jaguar Type 01 gemeinsam mit der britischen Schauspielerin in einer Porträtserie inszeniert.
Das Wichtigste in Kürze
- Projekt: Porträtserie von Annie Leibovitz mit Florence Pugh und dem Jaguar Type 01
- Florence Pugh: erste Markenbotschafterin der neuen Jaguar-Ära
- Nachwuchs: Der von Leibovitz empfohlene Fotograf Frankie Aldino porträtierte die Gäste der Weltpremiere in New York
- Type 01: bis zu 757 kW (1.030 PS) laut Hersteller, Bestellungen ab Anfang 2027
Was zeigt die Porträtserie?
Leibovitz hat Rolling-Stone-Cover, Königinnen und Hollywood fotografiert. Ein Auto als bloße Kulisse kam für sie nicht infrage. Florence Pugh bringe Wärme, Präsenz und Menschlichkeit mit, der Type 01 sei skulptural, präzise und markant, sagt die Fotografin. Sie wollte beide „mit der gleichen Neugier“ fotografieren und ihre Beziehung als zwei eigenständige Charaktere im Bild ergründen. Das Ergebnis ist reduziert, viel Schwarz-Weiß, viel Fläche und ein Auto, das in Ruhe gelassen wird.
Welche Rolle spielt Florence Pugh?
Die Schauspielerin ist die erste Botschafterin der neu ausgerichteten Marke. Sie habe sich schon immer zu Menschen und Marken hingezogen gefühlt, „die kompromisslos originell sind“, sagt Pugh. Für Jaguar ist sie damit die passende Besetzung: Der Hersteller erzählt seinen Neustart konsequent über Kunst und Popkultur, nicht über Datenblätter. Das Styling der Serie stammt von Rebecca Corbin Murray, die Aufnahmen hinter den Kulissen von Kathryn MacLeod.
Wer ist Frankie Aldino?
Jaguar hat einen zweiten Auftrag vergeben. Frankie Aldino, ein von Leibovitz geförderter Nachwuchsfotograf, wurde von ihr persönlich empfohlen und porträtierte bei der Weltpremiere des Type 01 die anwesenden Gäste. Schauplatz war das STORIED NYC in New York, in dem früher das Studio von Annie Leibovitz untergebracht war. Die Botschaft der Marke: Man will aufstrebenden Künstlerinnen und Künstlern eine Bühne geben.
Was steckt im Jaguar Type 01?
Neue technische Daten bringt die Kampagne nicht. Bekannt ist aus der Weltpremiere: Der viertürige Elektro-GT soll mit drei Motoren bis zu 757 kW (1.030 PS) leisten und nach WLTP bis zu 720 Kilometer weit kommen, alles Herstellerangaben. Zuletzt zeigte sich der Wagen auf der Kunstmesse Artissima in Turin. Dass Starfotografen und Autos eine lange gemeinsame Geschichte haben, zeigte heuer auch die Ausstellung zu Helmut Newtons Autobildern am Comer See, über die der WIENER berichtet hat.
Leibovitz-Serie im Überblick
| Fotografie | Annie Leibovitz, Styling Rebecca Corbin Murray |
|---|---|
| Mit | Florence Pugh, Jaguar-Markenbotschafterin |
| Zusatzauftrag | Frankie Aldino, Gästeporträts im STORIED NYC |
| Modell | Jaguar Type 01, viertüriger Elektro-GT |
| Leistung | bis zu 757 kW (1.030 PS), Herstellerangabe |
| Reichweite | bis zu 720 km WLTP, erwartet |
| Preis | ab 165.000 Euro laut Hersteller; Preise für Österreich sind aktuell noch nicht verfügbar |
| Bestellstart | Anfang 2027 |
Motorblock-Fazit
Jaguar verkauft den Type 01 vorerst nicht über Rundenzeiten, sondern über Namen mit Gewicht. Leibovitz ist ein Coup, und die Bilder sind stark, weil sie das Auto nicht anbiedern. Ob der Kunstkurs auch Kunden in die Schauräume bringt, zeigt sich frühestens 2027, wenn die Bestellbücher öffnen.
